A cortiça é considerada a principal matéria-prima sustentável do mundo e é uma escolha de topo para os fabricantes e designers explorarem mais. Para quem não está familiarizado com o termo, as rolhas de vinho podem dar uma ideia clara da utilização da cortiça tradicional. Como a cortiça é naturalmente sustentável e tem muitas propriedades físicas excelentes, os produtos de cortiça estão a crescer rapidamente numa vasta gama de aplicações. Muitas marcas alcançaram grande sucesso com a cortiça.
Em 2020, o comércio eletrónico cresceu 32% - um valor astronómico comparado com a CAGR de 15%.
À medida que os Millennials e a Geração Z entram no mercado de trabalho (e o seu poder de compra continua a crescer), a fasquia para as marcas está a ser elevada. À medida que as lojas se tornam online, os compradores de hoje têm mais opções sobre as lojas onde querem fazer compras, incluindo o seu grau de respeito pelo ambiente.
De facto, 54% da Geração Z e 50% dos Millennials pagarão mais por opções ecológicas num produto quando se trata de comprar produtos ecológicos.
De acordo com o Relatório Anual de Sustentabilidade Empresarial Global da Nielsen, 66% dos consumidores gastariam mais num produto se este viesse de uma marca sustentável. Uma percentagem impressionante de 73% dos millennials inquiridos tem uma opinião semelhante. De acordo com o estudo Finger on the Pulse da Horizon Media, 81% dos millennials querem que as empresas anunciem publicamente a sua cidadania empresarial.
Fabricar produtos amigos do ambiente também é importante para fazer a sua parte pelo planeta. As compras em linha, em particular, geram uma quantidade significativa de resíduos e emissões de gases com efeito de estufa através da produção e embalagem de produtos.
É evidente que os consumidores preferem marcas sustentáveis. Mas sem as mensagens adequadas para comunicar com os seus consumidores e mostrar-lhes o que a sua marca está a fazer, eles acabarão por comprar aos seus concorrentes.
1. Alinhe a sua marca com os valores dos seus clientes
Os clientes querem sustentabilidade e querem que as marcas que compram os ajudem a alcançá-la. Especificamente, 88% dos consumidores querem que as marcas os ajudem a ser mais amigos do ambiente.
Por exemplo, cada vez mais consumidores preferem alternativas ao couro, tais como couro de cortiça, couro de cogumelo, etc.
Os consumidores estão cada vez mais orientados para os seus objectivos, o que significa que estão dispostos a pagar um prémio por produtos e serviços que estejam de acordo com os seus valores. Os consumidores orientados para objectivos específicos estão também dispostos a mudar os seus hábitos de compra para reduzir o seu impacto ambiental e preocupam-se com questões como a sustentabilidade.
2. Criar uma vantagem competitiva
A sustentabilidade é uma das melhores formas de diferenciar os seus produtos e a sua empresa dos seus concorrentes.
Ao integrar um programa de sustentabilidade, pode ganhar clientes aos concorrentes que não estão a tentar tornar-se mais amigos do ambiente. Os consumidores boicotarão uma empresa (o seu concorrente) devido à sua posição sobre uma determinada questão, e 66% dos Millennials dizem ter boicotado uma empresa por esta razão.
Este tipo de consumidores será fiel às marcas que apoiam e partilham os seus valores.
3. Atrair novos investidores
Os investidores estão cada vez mais interessados na sustentabilidade, uma vez que reflectem a perceção que os consumidores têm da sustentabilidade e das marcas sustentáveis. De facto, os veículos de investimento sustentável atingiram um máximo histórico em 2020, com mais de $51 mil milhões em novos investimentos, mais do dobro do recorde estabelecido em 2019. Marca francesa de arranque LafloreA empresa Bobobark, que concebeu o Bobobark, um saco de cortiça que combina moda e natureza, ética e estética, foi um enorme sucesso através do seu programa de crowdfunding, com mais de 10 000 investimentos e mais de $2,4 milhões de financiamento total.
1. Encontrar materiais de origem sustentável
A substituição de materiais sempre que possível ajudará a fazer a diferença e é uma das formas mais fáceis de implementar uma marca sustentável de uma forma que os clientes possam ver e compreender claramente.
Por exemplo, couro vegetal inovador em vez de couro animal, como couro de cortiçaO couro de frutos, o couro de micélio e outros materiais biodegradáveis e renováveis podem atrair uma nova geração de grupos de consumidores.
2. Escolher embalagens amigas do ambiente
Para além do produto em si, os consumidores também prestam atenção à embalagem. Enviar e embalar os seus produtos em embalagens mais ecológicas é outra forma de incorporar a sustentabilidade no seu negócio.
Muitos materiais de embalagem, como as caixas de correio de plástico e os amendoins de embalagem, são difíceis de reciclar e geram frequentemente demasiados resíduos.
Embalagens feitas de materiais amigos do ambiente, tais como pós-consumo cortiçaembalagens de bambu ou compostáveis, todas elas em rápida evolução degradável ou reutilizável, está mais de acordo com a consciência do consumidor atual.
3. Utilizar energias renováveis
Quer seja para o seu armazém, fábrica, escritório ou montra, utilizar alguma forma de energia renovável na sua empresa é uma óptima maneira de ser mais ecológico.
A energia renovável é um conceito bem conhecido, e é uma iniciativa de sustentabilidade que pode facilmente explicar aos seus clientes para demonstrar a dedicação da sua marca à sustentabilidade.
4. Parcerias com organizações ambientais
Existem várias formas de aumentar os seus esforços de sustentabilidade através de parcerias com organizações conhecidas e respeitadas, como a 1% for the Planet ou a Certified B Corp. Considerar trabalhar com um fabricante que possua certificações ambientais para garantir que as suas instalações cumprem as suas normas. Tudo isto ajuda os clientes a levarem mais a sério as suas declarações de sustentabilidade e aumenta a confiança e a lealdade quando reconhecem os nomes.
1. renováveis e reciclados
A cortiça é extraída por descascadores que retiram a casca dos sobreiros - o que significa que não são cortadas árvores para extrair a cortiça. Este processo de descasque da cortiça é cuidadosamente efectuado por trabalhadores qualificados (e não por máquinas) para garantir que as árvores não são prejudicadas de forma alguma.
Os sobreiros renovam-se rapidamente - quando um sobreiro atinge 25 anos, a casca pode ser extraída a cada 9-12 anos! Os sobreiros têm uma vida útil de cerca de 200 anos e cada árvore pode ser extraída 10 ou mais vezes.
Depois de extrair a cortiça da casca de um sobreiro, a árvore regenera mais casca. As árvores precisam de absorver dióxido de carbono para o processo de regeneração da casca e, por isso, absorvem mais dióxido de carbono da atmosfera do que se não fossem extraídas. De acordo com a Cork Forest Conservation Alliance, os sobreiros extraídos absorvem cinco vezes mais dióxido de carbono do que os sobreiros não extraídos.
2. Regulação climática
Os montados de sobro são os pulmões da Terra, absorvendo 14 milhões de toneladas de dióxido de carbono por ano, ajudando a abrandar o aquecimento global e a prevenir a desertificação dos solos. Ajuda a atenuar o aquecimento global, a reduzir a erosão do solo e a regular o ciclo da água.
Cada rolha absorve uma média de 112 gramas de dióxido de carbono.
Cada tonelada de cortiça absorve 1,83 toneladas de dióxido de carbono
O fabrico de uma rolha de garrafa de plástico emite 10 vezes mais CO2 do que uma rolha de cortiça.
O fabrico de cápsulas de rosca de alumínio emite 24 vezes mais CO2 do que a cortiça.
Estudos demonstram que, por cada tonelada de cortiça produzida, os montados de sobro podem sequestrar até 73 toneladas de CO2, ajudando assim a reduzir o potencial de aquecimento global.
Só os sobreiros em Portugal - cerca de um terço da dimensão dos montados mediterrânicos - podem absorver 4,8 milhões de toneladas de CO2 por ano, o que, de acordo com a Agência de Proteção Ambiental dos EUA, equivale às emissões de mais de 830 000 automóveis de passageiros por ano.
3. Proteção das zonas húmidas
Os montados de sobro são utilizados para prevenir a desertificação e constituem um habitat ideal para muitas espécies de plantas e animais. Os montados de sobro são o habitat ideal para mais de 200 espécies de animais e existem 135 espécies de plantas por metro quadrado no montado, muitas das quais são utilizadas na medicina, em especiarias ou na culinária. O montado de sobro é reconhecido por organizações ambientais privadas como um dos 35 hotspots de biodiversidade do mundo, comparável em importância à floresta amazónica, conhecida como o "paraíso verde". A cortiça é a casca do sobreiro e, devido às suas propriedades ignífugas, é também uma barreira natural contra o fogo. As suas raízes armazenam a água da chuva e actuam como uma importante bacia hidrográfica, absorvendo depois nutrientes das profundezas do subsolo e devolvendo-os ao solo através das folhas, actuando como um fertilizante natural.
NIKE introduziu sapatos icónicos como o Air Force 1, o Blazer, o Air Max 90 e o Air Max 95, todos feitos de cortiça.
Avaliação comparativa com concorrentes Adidas, marcas como Vans e Puma estão também a lançar ténis de cortiça.
Para Chanelas sandálias de cortiça apresentadas pelas modelos no desfile "Beach" em Paris atraíram muita atenção.
Empresa francesa em fase de arranque Lafloreque concebeu um saco de cortiça Bobobark que combina moda e natureza, ética e estética, tem sido um enorme sucesso através de um projeto de crowdfunding com mais de 10 000 investimentos e mais de $2,4 milhões no financiamento total.
Esta tendência continuará a ganhar mais atenção na próxima década, proporcionando mais oportunidades para lançar o nosso negócio de pele de cortiça.
EnergyBalance é um fabricante suíço especializado em alimentos saudáveis e naturais com produtos de alta qualidade, hipoalergénicos e seguros de utilizar. Criado Biork Crystal Deodorant, um desodorizante sustentável sem plástico, com um recipiente feito de cortiça que também serve de camada protetora para o cristal. A cortiça é um recurso renovável e é recomendada pela The Nature Conservancy. Apenas uma rolha de cortiça natural absorve 8 gramas do gás de efeito de estufa CO2. Está disponível em 20 países incluindo a Alemanha, a França e os Países Baixos.
A marca britânica de beleza natural Lush lançou a primeira certificação neutra em termos de carbono para os seus frascos de cortiça de embalagem positiva em termos de carbono, feitos de cortiça biodegradável. A certificação confirma que cada 35 gramas de lata de cortiça pode sequestrar mais de 33 vezes o seu peso em CO2, removendo aproximadamente 1,2 kg de CO2 equivalente da atmosfera.
A visão geral da marca da empresa de investigação GlobalData descreve a Lush como uma "marca excecional" graças aos seus produtos inovadores.
A empresa declarou que as vendas da Lush no Reino Unido registaram um aumento de 13% no ano até abril de 2018, ultrapassando crescimento de 2,9% no mercado britânico da saúde e da beleza.
Apesar de ser um retalhista bem conhecido no seu mercado, a empresa utilizou inovações de produtos como as suas gamas de cortiça e carvão para atrair novos clientes às suas lojas e manter os clientes existentes.
Princípio de Beleza, uma marca americana sustentável, criou uma paleta de maquilhagem para os olhos com cortiça como embalagem exterior. De acordo com a fundadora JEN PRESSLEY, a cortiça é um recurso rapidamente renovável que não danifica as árvores, é antibacteriana, durável e compostável no quintal, o que faz dela a melhor escolha para uma verdadeira sustentabilidade.
Atualmente, mais de 90% dos diretores executivos afirmam que a sustentabilidade é a base do sucesso. A mentalidade do diretor-geral moderno pode ser vista na importância que as empresas dão às suas estratégias de sustentabilidade.
Com menos transacções presenciais, é cada vez mais fácil para os clientes perderem rapidamente a confiança numa empresa. A criação de uma imagem de marca sustentável é uma óptima forma de as empresas criarem a confiança dos clientes. Isto porque ter uma identidade de marca sustentável faz com que a sua empresa pareça mais cuidadosa e atenta ao seu impacto no mundo à sua volta.
Esta prioridade à sustentabilidade não é apenas uma tendência de moda passageira. De facto, os analistas prevêem que a sustentabilidade será uma prioridade ainda maior no futuro. Isto significa que, longe de ser um investimento a curto prazo, espera-se que a identidade de marca sustentável se torne um pilar numa vasta gama de indústrias no futuro.
Com base nas muitas propriedades excepcionais da cortiça, esta pode ser transformada em tecidos de cortiça, produtos desportivos de cortiça, sacos de cortiça, etc., que são considerados uma das melhores alternativas ao couro.
Escolha os produtos de cortiça certos para promover o seu projeto sustentável de baixo carbono.
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